黑色包装，白色大字，热辣美女…… 它曾是人们熟悉的童年回忆，“出道”30年平淡无奇，一朝却因广告蹿红，它就是“椰树牌椰汁”。

近两年，凭借画风清奇的广告包装，尺度大胆的宣传文案，衣着暴露的代言人，椰树椰汁多次登上热搜榜，其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。

低俗广告再造扒

近日有媒体爆出，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。

海口市工商局13日消息，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，保障消费者的合法权益。

一直以来，椰树集团就以“从小喝到大”的丰胸功效作为椰汁产品的宣传点。难道它真能不开刀、不填充，完成万千女性的丰胸梦？

先来看看椰树集团怎么介绍椰汁功效的。

椰树集团曾在官网发文称，椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品，其所含的维生素E能保持女性青春活力，丰富的锌可促进少女发育。此外，还引用有关部门的检测报告称，椰树椰汁含有的维生素A、B族、C、E和β—胡萝卜素，具有抗肌肤老化、增强抵抗力等功效。

文章中只提到了“促进少女发育”，并没有“丰胸”相关的字眼。

对椰汁丰胸的观点，多位营养学家此前已否认这种说法。中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤曾在接受媒体采访时表示，椰汁并非保健品，没有功能之谈。

产品质量过硬，以往业绩突出

椰树椰汁的广告设计和广告宣传语虽然惨不忍睹，但是质量却很扛打。

椰树牌椰汁是椰树集团的代表性产品，集团前身是海口罐头厂，80年代中期一度濒临破产。危难之际，椰树牌椰汁研制成功，攻破油水分离技术，企业规模迅速扩大。到1991年，香甜润滑的口感，富含植物蛋白的天然健康饮料——椰树牌椰汁，成为了国宴饮料。

与市场上用椰浆和香精勾兑的椰汁不同，椰树牌椰汁坚持30年始终如一，用最好最新鲜的椰肉榨汁，用最先进的设备生产，用特殊的制作工艺使其保持天然风味和营养成分。

根据2018年国家市场监督管理总局显示，椰树集团研制出具有世界领先地位的椰树牌椰汁，被世界知识产权组织和国家知识产权局联合授予“中国专利发明创造金奖”，被国家科委和国家保密局定为饮料行业唯一的国家级保密产品。百年前，国酒茅台在美国获得国际巴拿马金奖；百年后的2016年10月，国汁椰树牌椰汁在美国荣获国际巴拿马金奖，这是中国饮料行业唯一一次获得国际巴拿马金奖。

“椰树”主导产品椰树牌椰子汁、椰树牌天然矿泉水、火山岩珍贵天然矿泉水和天然芒果汁四大名饮，已接待了300多个国家和地区的元首及政界要人，产品远销30多个国家和地区。椰树牌椰汁，采用纯净的、营养全面的椰果肉为原料的植物蛋白饮料，完全不加香精、色素、防腐，含有包括蛋白质、维生素、矿物质、水、碳水化合物、脂肪六大营养要素，同时还含有铁、锌、钙等微量元素。

火山岩饮用天然矿泉水取自海南长眠十多万年的马鞍岭火山深层水脉上的泉水，经国家权威部门鉴定，泉水已在地下循环、天然净化一万五千多年，并在火山岩长期作用下，富含多种有益于人体健康的微量元素，水质天然甘甜，是目前国内率先发现的火山岩珍贵天然矿泉水（不含气）。

2017年在中国饮料行业市场普遍低迷的困境中，椰树集团实现了产量同比增长5.42%、产值同比增长6.15%、销售额同比增长3.73%、人均收入逐年增长的“四增长”。

广告界的泥石流

一如它的广告宣传依旧延续“大胸美女”风格，椰树椰汁的包装也是30年如一日，除了定时更新年限，其他内容从未改过。

有网友扒出这些泥石流般的设计和广告宣传语都是集团董事长王光兴亲自操刀，而这个版本的包装设计据说还是用 Word 设计出来的。

王光兴可谓是个传奇人物。当年，单枪匹马救活了连续5年亏损，5年换了4任厂长的“椰树”，并领导公司逆袭成为中国饮料工业十强企业之一，生产出来的椰树椰子汁成为“中国国宴饮料”，属于国家保密级产品，垄断行业30年长盛不衰。

或许是出自生产一线的缘故，对于广告营销并不热衷的王光兴对产品的品质要求却近乎苛刻。早在1988年，不加任何防腐剂的天然椰汁诞生，椰树牌天然椰子汁获国家轻工部金龙腾飞科技步奖、获国家星火一等奖、首届中国食品博览会名、特、优、新产品金奖。更加令人不可思议的是，身为企业领导人的他有着12年美工、文书经验，并亲自策划了一系列宣传促销活动。“每天一杯，白白嫩嫩，丰满动人”、“ 要喝不加香精的椰树牌椰汁”

董事长王光兴独特的审美下，公司总部门口是这样的。

官网是这样的。

为了能在激烈的竞争中脱颖而出，椰树不搞再来一瓶，不请小鲜肉，而是坚持用包装鲜亮的撞色刺痛你的双眼。

当你的目光在货架上游移时，第一眼看到的只能是椰树。

就是这种纯朴、直接的包装和广告宣传十分接地气，反而起到了很好的效果。当时的订单迅速增长，企业生产规模迅速扩大，产量年年翻番增长，1991年五项主要经济指标居全国同行业之首。

但是近年来，椰树椰汁业绩大幅下滑，品牌老化严重。

椰树集团董事长兼总经理赵波在2017年新春开门红大会上表示，2016年饮料企业普遍面临产品滞销的压力，椰树集团产值为40.21亿元。

面对发展困境，椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力。广告低俗风格与其原来“国宴饮料”的形象定位严重不符，对品牌不仅没有促进作用，反而引发不少消费者反感。

椰树椰汁的大尺度辣眼广告，不仅辣了别人，也辣了自己。